OnePlus ist das Wunderkind aus China. Dank des berechtigten Hypes rund um das OnePlus One hat es nicht nur OnePlus geschafft, sondern auch viele andere chinesische Smartphonehersteller sind auf den Zug aufgesprungen. So stellt sich die Frage, ob Elephone, Ulefone und andere Nischenmarken ähnlichen Erfolg hätten, wenn OP nicht als Vorreiter aufgetreten wäre?
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Auch das neue OnePlus 5 ist ein tolles Smartphone. Die Nummer vier wurde übrigens übersprungen, da dieser im chinesischen ähnlich ausgesprochen wird wie das Wort „Tod“ (死, Sǐ). Neueste Technik, bis zu 8GB RAM und ein tolles Kamerasteup sorgen dafür, dass das gerade mal 499€ teure Smartphone, mit Sicherheit ein großer Verkaufsschlager wird.
Dies soll allerdings nicht Thema des Artikels sein, denn hier soll sich mit den negativen News, die OnePlus mit der 5. Smartphonegeneration gemacht hat, beschäftigt werden. Gleichzeitig soll versucht werden, dem Grund für diese Probleme auf die Schliche zu kommen.
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Wieder beim Benchmark gemogelt
Beginn dieses Jahres wurden nicht nur OnePlus und Meizu überführt, sondern auch große Marken wie Samsung, LG oder Sony wurden daberi erwischt, Benchmarkergebnisse zu fälschen. Einen vollen Bericht gibt es auf xda-developers, die allen Smartphonefans einen großen Gefallen getan haben.
Kurze Zeit später wurde auch aufgedeckt, dass Volkswagen bei den „Benchmarkdaten“ (Abgaswerten) ebenso vorgegangen ist. Ein Wunder, dass dies so lange unentdeckt blieb.
Wer nun also nach all diesen Debakeln erneut die Ergebnisse verfälscht, dem ist sich wohl nicht bewusst, welchen Imageschaden dies bedeuten kann. Gerade der Highend-User, den OnePlus einst angesprochen hat, stößt dies sicher Übel auf.
Softwareprobleme und reihenweise Updates
Obwohl Zeit gefunden wurde, um die Benchmarkergebnisse zu manipulieren, gibt es einige Probleme mit der Software des OnePlus 5. So entspricht die Dual-Kamera im Auslieferungszustand nicht dem, was von einer Kombination aus 20 und 16 Megapixel Kamera, erwartet werden kann. Sie liegt deutlich hinter der Konkurrenz von Samsung, Apple oder selbst LG.
Besonders schlimm trifft es 4K Videos. Diese sind nicht stabilisiert und so wird diese Funktion völlig unbrauchbar, bis hier softwareseitig nachgeholfen wird.
Ebenso gibt es Wifi-Probleme mit dem OnePlus 5, die ebenfalls über ein OTA-Update (Over The Air) gelöst werden mussten. Ein Patzer, der absolut nicht zu entschuldigen ist. Phonearena berichtet ebenfalls, dass einige Apps nicht funktionieren und manuelle Lösungansätze durch den User durchgeführt werden müssen.
Andere Apps, wie zum Beispiel Facebook, stottern ebenfalls. Dies lässt auf eine schlechte Optimierung schließen, denn mit der rohen Power eines Snapdragon 835 mit 8GB RAM ist es quasi unmöglich, die Hardware an ihre Grenzen zu bringen.
Anscheinend musste ein Releasetermin eingehalten werden und es gab nicht genug Zeit, um alle Probleme zu lösen. Ist dies der Weg, den OnePlus 5 einschlägt?
Design nur Einheitsbrei
Wo es das Samsung Galaxy S8 noch geschafft hat ein Design anzubieten, dass neue Maßstäbe setzt und sich von der Masse absetzt, wird dem OnePlus 5 vorgeworfen, doch sehr einem iPhone 7 zu gleichen. Natürlich müssen Prämissen eingegangen werden, da die vorhandene Hardware Grenzen festlegt, aber muss das Smartphone dann gleichzeitig so „charakterlos“ und gewöhnlich herkommen?
Das OnePlus 5 ist keineswegs ein Designdisaster oder eine freche Kopie des iPhones, aber hätte etwas mehr Persönlichkeit, um sich von anderen Geräten abzusetzen, vertragen können. Wasserdicht hätte das OP 5 aber ruhig sein können.
Einen Vergleich der beiden Geräte, der keineswegs ein Blatt vor den Mund nimmt, gibt es auf BusinessInsider. Wer die Smartphones von OPPO oder Vivo kennt, der wird auch hier einige parallelen finden.
Möglich Ursache: Der China Corporate Fluch?
Ich bezweifle nicht, dass das OnePlus 5 ein Verkaufserfolg wird und trotz des relativ hohen Preises von rund 500€ so einiges auf dem Kasten hat.
Jedoch sehe ich bei OnePlus eine seltsame Entwicklung. Vom erschwinglichen Nischensmartphone für Custom-ROM Geeks zum Pseudo-Premiumhersteller. Die Frage ist, mit wem will OnePlus hier konkurrieren? Den einheimischen Markt in diesem Segment beherrschen Oppo, Vivo und Huawei. Hinzu kommen internationale Marken wie Samsung oder Apple. Weltweit sieht es nicht anders aus und so greifen die meisten Highend-Nutzer, gerade weil Geräte gerne mit einem Vertrag gekoppelt sind, zu Galaxy und iPhone, statt OnePlus.
Das ehemalige geekige Nischenimage wird nun durch die genannten Fehler mit den Füßen getreten und so bleibt offen, wo sich OnePlus nun wirklich positionieren möchte. Ein sehr knappes Marketingbudget vereinfacht diesen Prozess natürlich nicht.
Heutzutage reicht es einfach nicht mehr ein Gerät – sei es noch so gut – ohne genaue Zielgruppe zu entwickeln. Ein Problem, auf das viele chinesische Marken und Hersteller in Zukunft stoßen werden. Solange das alleinige Kaufargument der Preis ist, wird kein Gerät makellos auf den Markt kommen und der Druck der Investoren wird stetig größer. So könnte das OnePlus 6 noch deutlich mehr kosten (und mehr Probleme haben).
Um seine volle Stärke zu präsentieren, sollte sich OnePlus selbstbewusst in einem Segment einordnen, um sich von der Masse abzusetzen. Wird dies nicht geschehen, so bleibt OnePlus immer ein Nischengerät für jene, die sich ohnehin schon mit Technik beschäftigen.
Abschließend würde ich mir einfach etwas mehr Mut zum Risiko in China wünschen. Chinesische Firmen sind genial in der Herstellung von Produkten, aber leider oft fürchterlich in Sachen Identität und Vermarktung. Mein Schlusswort lautet an OnePlus lautet also: Eure Marke sagt, dass ihr mehr als nur ein Smartphone seid. Momentan fehlt mir allerdings das ‚Plus‘ zur ‚One‘.