Keineswegs möchte ich mit diesem Artikel den Untergang von GearBest herbeibeschwören, aber die neuesten Alexa und Similarweb Zahlen von GearBest zeigen eine interessante Tendenz. Nach einem gigantischen Wachstum im dritten und vierten Quartal in 2017 sinken die Besucherzahlen rapide ab.
Auch die nationalen Webseiten wie de.gearbest.com haben fast 50% ihrer Besucher in den letzten Monaten verloren. Das berühmte Loch im ersten Quartal für Onlinehändler? Wie schlägt sich die Konkurrenz?
Besucherzahlen der China-Shops im Vergleich
Banggood und GearBest lieferten sich für lange Zeit ein Kopf an Kopf Rennen um die Top 1 Position des größten B2C-Anbieters aus China. In 2017 war schnell klar, dass das Zugpferd aus dem Hause Globalegrow, den Konkurrenten Banggood meilenweit vorraus ist.
Doch in den letzten Monaten hat sich das Blatt etwas gewendet. Banggood ist sehr konstant in ihren Besucherzahlen und nun fast gleichauf mit GearBest – eine unerwartete Entwicklung nach einem so starkem Jahr für GearBest.
Ein ähnliches Schicksal musste auch der Gearbestblog.de erleiden. Ein absolutes Rekordtief mit nur knapp 50.000 Besuchern im letzten Monat wurde erreicht. Dies verdeutlicht, dass insgesamt weniger Nutzer an GearBest in den letzten Monaten interessiert waren.
Der Besucherverlauf ist nahezu identisch (obgleich in einem anderem Maßstab). Es scheint sich somit nicht nur um eine Aussortierung von billigem Traffic zu handeln, sondern das allgemeine Interesse echter Nutzer ging rasant bergab.
Diskutiert mit! Was sind eurer Meinung nach die Gründe für den starken Fall an Besuchern?
Auch das Alexa-Ranking sieht nicht besonders gut aus für GearBest. Ehemals eine der Top 200 größten Webseiten weltweit, fällt man rund 150 Ränge binnen drei Monaten.
Vielleicht hat das Management gemerkt, dass die großen Werbeausgaben nicht die versprochenen Verkäufe zur Folge hatten und die internen Überprüfungsmethoden waren nicht ausgereift genug?
Auch kleinere Shops leiden unter dem ersten Quartal. Auffällig ist, dass TomTop, welche nun Teil von GearBests Mutterkonzern sind, einen ähnlichen Abstieg mitmachen mussten. Händler wie Geekbuying sind hier deutlich konstanter Unterwegs.
Zu guter Letzt noch ein Vergleich zum Branchenprimus von Alibaba. Aliexpress ist das Vorbild für jedes andere Unternehmen in China, welches weltweit Produkte verkaufen und verschicken möchte.
Auch hier wurden kleine Einbußen festgestellt, aber ingesamt erscheinen diese deutlich natürlicher angesichts des oft sehr schwachen ersten Quartals jeden Jahres.
Wie sollten diese Daten interpretiert werden?
Nachdem wir in einem exklusiven Interview mit GearBest erfahren haben, dass große Pläne bevorstehen, sollten nicht direkt Verschwörungstheorien ausgepackt werden. Ebenfalls vermute ich, dass das Management bei GearBest sich der schlechten Zahlen bewusst ist und entsprechende Maßnahmen und Strategien ergreift.
Ebenfalls wissen wir nicht, ob sich eventuell die conversion rate erhöht hat und viele weitere Metriken bleiben offen. Fest steht allerdings, dass alles Rund um GearBest momentan große Nutzereinbußen erleidet. Dies sollte Webseitenbetreibern und Affiliates klar sein, da geringere Nachfrage einen geringeren Umsatz nach sich zieht.
Ob der Shop in den nächsten Quartalen wieder angreift bleibt offen. Hoffen wir, dass eine passende Strategie bereits parat ist, die nicht Unmengen schlechter Werbung nach sich zieht.